良好的企业文化为企业的良性发展奠定坚实的基础 
中山人价值观与信条：成长，是工作最大的收获
行为标准和经营理念：诚信、务实、创新
远景：中国的中山！世界的中山！
使命：培育一流人才、创造一流产品、成就一流企业、回馈社会、永续经营。
北京中山CI策略：
世界前瞻性的发展 → 国际观
国际水平产品的努力 
开阔的国际视野 
国际合作的开展 
中国本土意识的情怀 → 中国情
本土社会的关怀 
经营管理典范的塑造 
永续经营的决心 
人本思想的实践 → 中山人
扎实的消费利益考量 
人才培育的经营基础 
双赢策略的基本态度 
     国际观：强调公司积极孕育经营拓展，为迈向国际市场的宏大目标而努力。
     中国情：代表以中国人特有诚信、互爱、勤奋的精神落实深耕，以厚植经营实力，共同开创事业的美好远景。
     中山人：传达“北京中山”以人本思想为基础的经营理念，同时表现中山人以充满活力、创新冲刺的向前精神，提供顾客满意的服务为已任。
    中山以“梅花”自喻：企业从恶劣的环境热烈地绽放，在严寒的冬季为社会添姿添彩。同时，采用蓝色作为企业标准色：传达科技、活力、严谨的形象。