乐人·Live：Sheng于纯粹，打造中国Live音乐“常春藤”

近年来，随着数字音乐时代下中国音乐产业的蓬勃发展，大众从单调的收听音乐延伸出多元化、多层次的体验方式。各个互联网音乐平台也在庞大的市场中虎超龙骧，紧跟行业步伐，顺应用户需求，推出了层出不穷的音乐项目和计划，为中国音乐市场源源不断地注入活力。

其中，腾讯音乐娱乐集团全新打造的Live House现场活动“乐人•Live”就是一个范例。它力求呈现立体化的Live House音乐现场，基于各地精彩的Live House现场演出，凭借腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台收录live音乐及现场实时直播，通过线上线下同步联动的方式，并以最原汁原味的现场、最登峰造极的设备，将最纯粹的音乐Live还原给乐迷，最终打造“Sheng于纯粹”的零距离音乐阵地。

乐人丰富 Sheng于纯粹

2018年，“乐人•Live”用不同的季节主题为乐迷带来不一样的视觉及听觉盛宴，截至目前为止，分别以“万物春声”、“声如夏花”两个主题，共计为乐迷奉上七场异彩纷呈的live音乐演出，也带动了中国音乐产业在春季的起跑线上发起了猛烈的“攻势”。一方面，从知名音乐人到优秀独立乐队的演出阵容为乐迷提供了多层次的音乐飨宴;另一方面，囊括了民谣、摇滚、电音、实验等音乐元素的演出风格更是在春季卷起了一阵听觉风暴。可见，“乐人•Live”不仅呈现了丰富多元的音乐类型，而且格外注重乐人及乐队的现场表现效果，彰显了“Sheng于纯粹”的音乐阵地之魅力。

在“万物春声”的主题下，“乐人·Live”共展开了六场活动，首场好妹妹《我愿意为你轻轻歌唱》台北演唱会，以时代的复古风与文艺青年式幽默闷骚情怀为乐迷传递温馨与自在;而接下来的来自草台回声的民谣歌手莫西子诗将名族音乐与民谣音乐相融合，带来最原生态的音乐演出。

第三场同样来自草台回声的Nocturnes曳取乐队将摇滚与电音融合的淋漓尽致，在保证了乐迷的听感丰富性的同时，使整个live现场的氛围更加迷醉;第四场EZZZ、Dumb Plants、Negative808、Another Van、Hielektromen等一群具有先锋实验风格的电音乐人在“乐人·Live”现场转动音乐魔方，让乐迷们如真似幻的体验了音乐的魅力;第五场Kawa乐队和ST.OL.EN秘密行动带来的“明·暗”音乐专场，在压抑、挣扎、爆发的演唱中融合工业元素，更让乐迷感受到了一种摇摇欲坠的视听冲击;第六场真实、洒脱的“京味儿”摇滚代言人郝云则现场为乐迷带来了让理想中的慌张照进瘦骨嶙峋的现实的最真挚的震撼。

而在进入绚烂的夏季后，“乐人·Live”在“声如夏花”的主题下，率先带来了李宗盛大哥的得意弟子李剑青专场，李剑青以音乐家和诗人们献给平凡人的叙事诗的情怀将《仍是异乡人》唱出了所有异乡人的乡情，更让大众认识了这个“李宗盛背后的男人”。随后在“声如夏花”主题下，“乐人·Live”还将持续为乐迷带来更多原汁原味的精彩演出。

其实，“乐人·Live”在打造最纯粹的音乐现场的同时，也充分利用腾讯音乐娱乐旗下的平台进行全程互动直播，让场外的乐迷们也可以零距离、零时差的感受“乐人·Live”的现场魅力。以好妹妹乐队的音乐现场为例，除了动听的歌曲演唱，两位十分亲密的成员还幽默地当着观众的面互“怼”;人气曲目的演唱者竟然是两只鸡;秦昊甚至临时转行成了美妆博主教大家化妆……通过零时差的互动直播，诸如此类的“猛料”可以迅速在粉丝圈散播开来，不仅将乐人优秀的歌曲带到了场外，而且乐人自身及作品增加了话题性和传播性，着实为乐人和乐迷共同打造了“立体性”的音乐现场。

力挺独立乐人中国Live音乐“常春藤”

提起现今中国的独立乐人，许多人的第一反应就是他们“没有眼前的苟且，只有远方的诗和田野。”而恰恰相反的是，中国独立乐人的生存现状着实堪忧。除了缺少资金支持，缺乏演出机会等核心问题外，独立乐人们都为匮乏的推广曝光渠道而发愁。据业内调查显示，有近67.5%的独立乐人表示，为了作品能够最大限度的传播，他们愿意自己的作品免费试听及下载。由此可见，较之于版权，他们更注重于作品的影响力和传播度。

与之对应的，乐人们最需要的就是线上线下的推广资源。年轻的独立乐人不被大众所熟知，他们所需要的是借助大平台，让自己的原创音乐进入中国主流音乐视野。腾讯音乐娱乐集团的“乐人·Live”计划，一方面提供给乐人线下Live House式的音乐作品展示机会，另一方面以线上互动直播的形式进行实时传播，双向满足需求，力挺独立乐人。

“常青藤”是享誉世界的高等学府联盟，用以代指“乐人·Live”再合适不过。加盟“乐人·Live”的年轻音乐人不仅将音乐才华完全释放，更能借助腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台资源优势，迅速成长，获得粉丝，同时也将音乐人对音乐最纯粹，最真挚的表达，原汁原味的表达出来，在不断的实践与创作中跻身更广阔的“音乐泛娱乐”发展空间。

以音乐为核心 打造“音乐泛娱乐生态”

“乐人·Live” 是腾讯音乐娱乐集团鼎力支持原创和独立音乐人的“乐人”旗下活动品牌，也是腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信提出的“音乐泛娱乐”概念的有力体现。

“音乐泛娱乐”指凭借集团旗下多元化的产品组合，腾讯音乐以“音乐”为核心，满足用户听看唱玩等多种需求。另外，也通过音乐为影视、游戏等娱乐产品进行增值。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦表示，“我们的目标就是做好连接，连接用户，连接唱片公司、连接音乐人。未来，也希望打通线上与线下，大平台及下游，以及整个音乐娱乐的生态。”

腾讯音乐娱乐集团一直致力于探索符合乐迷、乐人及行业需求的“泛音乐娱乐‘’内容。以音乐为核心，基于旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台优势，推出“Music+”、“乐人·Live”、觅乐行动等多元化项目，从单纯的收听音乐延伸出如直播、视频、K歌等多方位的音乐体验，腾讯音乐娱乐始终秉承着踏实严谨的执行风格，建立良性规范的商业机制，促进互联网时代下音乐娱乐产业这一汪清泉的喷薄发展。

问渠那得清如许，为有源头活水来。为保证优秀音乐内容的产出，腾讯音乐娱乐开创的“乐人·Live”将在未来为中国新生代乐人提供更多的机会，更广阔的平台，让他们以更完美的姿态步入大众娱乐的视野。在数字化、互联网主导的新娱乐时代下，腾讯音乐娱乐集团更会携同唱片公司、经纪公司、音乐娱乐媒体等在内的国内音乐娱乐产业伙伴步入更加规范化、系统化、精品化的全新”音乐泛娱乐生态”境界。